- Relevanz
Der wichtigste Faktor, der bestimmt, an welcher Position Ihre Anzeige abgebildet wird, ist die Relevanz Ihrer Schlüsselwörter. Das bedeutet, dass wenn ein Anwender “Lebensversicherung” sucht, werden erst die Klienten abgebildet, die für die Verbindung “Lebensversicherung” inserieren und erst dann die Klienten, die rein für das Wort “Versicherung” inserieren.
- Preis x Normalisiertes CTR
Im Fall, dass für das gleiche Schlüsselwort mehrere Klienten inserieren, werden ihre Anzeigen nach dem Preis geordnet, den Sie bereit sind für ein Klick multipliziert mit normalisiertem “CTR” (für die gegebene Anzeige und für das Wort) zu bezahlen. Einfach gesagt: Je qualitativ besser Ihre Anzeige (oben CTR) ist, und je mehr sie bereit für ein Klick zu bezahlen sind, desto höher wird Ihre Anzeige abgebildet. Bei den Anzeigen unter den Artikeln wird zur Qualitätsbestimmung statt des normalisierten CTR die Relevanz der gegebenen Anzeige und des Wortes zum Artikel benutzt.
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Zeit
Falls die oben angeführten Faktoren identisch sind, entscheidet über der Anzeigeposition die Zeit der Anzeigeaktivierung. Die Anzeige ist aktiviert in dem Moment, wenn Sie auf Ihrem Konto einen positiven Kredit haben. Die früher aktivierten Anzeigen werden höher abgebildet.
Die Preise für die einzelnen Schlüsselwörter können Sie nach einem Klick auf die Anzeige “Schlüsselwörter” einstellen, die sich unter jeder Anzeige befindet.
Da die Preise der Wörter in der Auktion bestimmt werden, stellen Sie den Preis nicht direkt ein, sondern nur den maximalen Preis, den Sie bereit sind für einen Klick zu bezahlen. Das System adaptiert dann automatisch den Preis Ihrer Wörter so, dass Sie dieses Limit nicht überschritten und dass Sie für jeden Klick das Minimum bezahlen.
Der Mindestpreis für einen Klick hängt vom NCTR des gegebenen Wortes ab. Wenn das NCTR des Wortes hoch ist, ist der Mindestpreis niedrig und gegenteilig ebenso. Bei neuen Wörtern, die noch keine Abbildungs – und Klickgeschichte haben, ist der Mindestpreis für ein Klick 0,03 €. Dieses Minimum kann sich später (nach der Vormerkung einer bestimmten Zahl von Abbildungen im Fulltext) nach dem NCTR ändern. Bei dem hohen NCTR kann es bis zum 0,01 € sinken. Anderenfalls (bei sehr niedrigem NCTR) kann der Mindestpreis zum 0,17 € steigen.
Falls der maximale Preis für einen Klick bei dem gegebenen Wort niedriger als der Mindestpreis des gegebenen Wortes ist, bildet sich die Anzeige für dieses Wort nicht mehr ab.
Grundregeln:
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Der reale Preis überschreitet nie den von Ihnen bestimmten maximalen Preis für ein Klick.
- Der reale Preis wird so eingestellt, dass Ihre Anzeige für das gegebene Wort möglichst hoch abgebildet wird.
- Der reale Preis wird so eingestellt, dass Sie für diese Position möglichst wenig bezahlen.
- Sollte der reale Preis niedriger als der Mindestpreis sein, wird der Mindestpreis eingestellt.
